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Linee guida Agcom: vanno applicate esclusivamente alla pubblicità di gioco responsabile e non a quella per i siti di infotainment. Attese nuove integrazioni da parte dell’Autorità

13 Agosto 2026



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Sono entrate in vigore da qualche giorno le nuove linee guida dell'Agcom, l'Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni, in tema di pubblicità sul gioco responsabile. La pubblicazione dell'atto integrativo delle linee guida per le campagne di comunicazione contro i disturbi da gioco d’azzardo, ha dato vita a diverse interpretazioni delle stesse da parte di alcuni operatori. Ricordiamo che il principio centrale delle nuove linee guida è che una campagna di “gioco responsabile” deve essere realmente una campagna di prevenzione. Deve aiutare il giocatore a riconoscere e limitare i comportamenti rischiosi, senza utilizzare immagini, linguaggi, link o meccanismi che possano trasformarla in pubblicità, anche indiretta, del gioco. Va anche ricordato che le linee guida non introducono nuove regole, ma forniscono criteri interpretativi per rendere più uniforme l’applicazione della normativa vigente. Più che introdurre nuove regole, le linee guida intendono offrire un riferimento operativo, in grado di orientare concretamente le attività di comunicazione commerciale degli operatori. Ma cosa ha portato alcuni operatori di gioco ad aver dubbi su come regolarsi con le indicazioni dell'Agcom? Ci sono operatori, secondo quanto appreso da Agimeg, che hanno bloccato o stanno modificando le proprie pubblicità relative ai siti di infotainment. La preoccupazione è che le nuove indicazioni dell'l'Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni riguardino anche questo segmento ed è quindi giusto fare chiarezza. L'atto di indirizzo dell'Agcom riguarda solo la pubblicità responsabile, quella prevista dal Decreto Legislativo n.41 del 2024. Si tratta del Decreto dove è riportato che ogni concessionario debba investire ogni anno lo 0,2% dei suoi ricavi netti, per massimo 1 milione di euro, in campagne informative e di comunicazione responsabile. Le linee guida non hanno quindi impatto su quella che è l'attuale promozione dei siti di infotainment. Dovrebbero comunque esserci degli ulteriori ...

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